Generatiivinen tekoäly on muuttamassa hakukäyttäytymistä nopeammin kuin koskaan. Samalla perinteinen hakukoneoptimointi (SEO) saa rinnalleen uudenlaisen lähestymistavan: GEO:n eli Generative Engine Optimizationin. Mutta mitä GEO oikeastaan tarkoittaa — ja miten verkkosivujen sisältöjä kannattaa optimoida generatiivista tekoälyä varten?
Tässä blogissa käymme käytännönläheisesti läpi, mitä GEO on ja miten sisällöntuotanto ja optimointi muuttuvat tekoälyn aikakaudella.
Mitä on Generative Engine Optimization (GEO)?
GEO eli Generative Engine Optimization on sisältöstrategia, jossa pyritään optimoimaan verkkosisältöjä niin, että ne:
- Näkyvät tekoälypohjaisten hakumoottoreiden tuottamissa vastauksissa
- Ovat hyödynnettävissä lähteenä generatiivisille kielimalleille
- Rakentavat brändin näkyvyyttä myös niin sanotuissa zero-click -hakukokemuksissa, joissa käyttäjä saa vastauksen suoraan hakutulossivulta ilman, että klikkaa yhtäkään hakutulosta verkkosivulle asti.
Miksi GEO:sta puhutaan juuri nyt?
GEO:n tavoitteena ei siis ole pelkästään saada sivustolle klikkauksia hakutulossivulta, vaan myös se, että tekoälymallit siteeraavat ja hyödyntävät sisältöäsi vastauksissaan.
Yhä useammin tiedonhaku alkaa (ja päättyy) tekoälyavusteisessa käyttöliittymässä – ei verkkosivulla. Asiakas voi saada vastauksensa suoraan ChatGPT:ltä, ilman että hän koskaan vierailee yrityksesi sivustolla. Zero-click -hakukokemuksissa sisällön "siteerautuminen" (eli tuleeko oma sisältö AI:n lähteeksi) on entistä tärkeämpää brändinäkyvyyden kannalta, ja tätä varten tehdään GEO-optimointia.
Hakukäyttäytymisen muutoksen lisäksi muutoksia ovat kokeneet myös selaimet. Esimerkiksi Googlessa ei välttämättä näy enää perinteinen linkkilista, vaan tekoälyn tuottama tiivistelmä vastauksesta, jossa mainitaan käytetyt lähteet - tai ei mainita lainkaan. Jos siis haluat, että oma sisältösi näkyy ja vaikuttaa tällaisissa vastauksissa, kannattaa GEO ottaa osaksi sisältöstrategiaa.
Miten GEO eroaa perinteisestä SEO:sta?
Perinteinen SEO pohjautuu näihin:
- Optimointi SERP-näkyvyyttä (Search Engine Results Page) varten
- Tavoitteena klikattava hakutulos
- Fokus avainsanoissa ja metatiedoissa
- Linkkien ja teknisen SEO:n painotus
Kun taas GEO:n tavoitteena on:
- Optimointi AI-vastausten näkyvyyttä varten
- Tavoitteena siteerattu / hyödynnetty sisältö AI-vastauksessa
- Fokus selkeydessä, faktuaalisuudessa ja rakenteessa
- Luotettavuuden, lähteiden ja brändiarvon painotus
GEO ei kuitenkaan korvaa SEO:a, vaan täydentää sitä. Hyvä sisältö on siis jatkossa optimoitu molempia varten.
Näin optimoit sisältöjä GEO:n periaatteiden mukaisesti
1. Selkeä ja jäsennelty sisältö
- Käytä selkeitä väliotsikoita (H2, H3)
- Jäsennä sisältö loogisesti, jotta AI-mallien on helpompi ymmärtää ja poimia tietoa. Hyödynnä tarvittaessa esim. taulukoita (huomioi näissä kuitenkin aina myös saavutettavuus)
2. Kysymys-vastaus tyyppinen sisältö
- Luo Usein kysytyt kysymykset -osio
- Kirjoita sisältöön suoria vastauksia yleisiin kysymyksiin - tämä parantaa mahdollisuuksia tulla siteeratuksi
3. Lähteet ja luotettavuus
- Mainitse selkeästi käyttämäsi lähteet, tutkimukset ja asiantuntijat
- Ole aktiivinen ja ylläpidä yrityksen profiilia, jotta luotettavuus säilyy
4. Rakenna "irrotettavia" sisältöosioita
- Tee sisällöstä ytimekästä ja selkeästi muotoiltua, jotta AI voi hyödyntää sitä sellaisenaan
- Hyvä kappale voi toimia itsenäisenä AI-vastauksena
5. Hyödynnä teknistä optimointia
- Käytä strukturoitua dataa (esim. schema.org) , joka tukee tekoälyn ymmärrystä sivun sisällöstä
- Huolehdi, että sisältö on indeksoitavaa ja saavutettavaa
6. Rakenna luotettavaa brändiä
- Tekoälymallit suosivat lähteinä tunnettuja ja luotettavia sivustoja
- Panosta brändin auktoriteettiin ja näkyvyyteen myös ulkoisissa lähteissä
Yhteenveto
Tekoälypohjaiset hakukokemukset ovat jo täällä, ja yleistyvät nopeasti. Generative Engine Optimization auttaa varmistamaan, että yrityksesi sisältö näkyy ja vaikuttaa myös tekoälyn tuottamissa vastauksissa, vaikka käyttäjä ei päätyisikään sivustollesi.
Onko sisältösi rakenteeltaan ja muodollisesti sellaista, että tekoäly löytää, ymmärtää ja käyttää sitä? Ota meihin yhteyttä alla olevalla lomakkeella, ja autamme tehostamaan sisältöjäsi!
